第一代搜索引擎其实只是一个网站目录，类似于现在的网址导航，最重要的代表是雅虎，这个时期域名的重要性是勿庸置疑的，要是关联性不强、不好记，可能你自己都找不到自己的网站。后来谷歌研发出第二代智能搜索引擎，可以通过蜘蛛爬行自动收录网页，并根据一定的规则进行排序。这时候，搜索引擎变成了检索资料最重要的工具和互联网入口。
进入智能时代后，域名的重要性是不是大大降低了呢？答案当然是否定的，确实，多数影响力很小的网站大家根本不知道，只有通过百度、谷歌这类搜索引擎查找，这样的情况下域名对使用者意义不大，因为无论你的域名是什么、是长还是短，对搜索引擎来说都是一样的，而搜索者也根本不用关心域名是什么，直接点击链接就跳转到你的网站了。但是你的老客户可能因为喜欢你的网站、服务、产品，从而熟悉并记住你的网站域名，这时候域名的重要性才会体现出来，如果域名难记或关联性不强，那么就丧失了这些老客户记住你的域名的机会。这就意味着这些忠诚的客户还是要通过搜索引擎、名片等各种工具来寻找你的网站，这是极为不方便的。有时候甚至因为忘记了，通过搜索引擎结果搜到竞争对手的网站去，你的客户变成竞争对手的客户了，是不是很可怕的事情。你可以回想下，你使用淘宝、京东、搜狐这类的网站是直接输入网址，还是通过搜索引擎进行搜索跳转的？
所以一个优秀的网站的域名一定是关联度极强、非常容易记忆的，如搜狐的sohu.com、淘宝的taobao.com、京东的jd.com、饿了么的ele.me等，无不是如此，只要一遍你就能很容易记住。所以酒仙网董事长郝鸿峰曾经直言:“一个好的域名可以省下90%的广告费。”
所以域名无论在哪个时代，对于一个企业、一个网站来说，都是极为重要的，无论是品牌形象也好、客户粘性也好，一个好的域名就是一张金名片。（余非）
